互联网“云时代”最诱人的前沿专业，一毕业年薪10万+美元

合领教育王晓丹ULead Education 2021-07-09 09:25:29

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真正的勇士敢于直面

信息爆炸时代最前沿的冲击

选择一个好的专业，对未来职业的发展很多时候比名校毕业的title更为重要。哪些专业前景更好？什么样的专业毕业就能年薪10万+美元？2021年，Gradschools根据国家教育统计中心NCES学位颁发数量数据，整理了美国研究生最热门七大专业，TOP1就是——市场营销和广告学。美国劳工统计局（BLS）数据调查统计显示，有九个职业拿到学士学位就能年薪10万+美元，排名第一的是广告和促销经理，平均年薪为132,620美元，2018-2028年预计广告、促销和营销经理的雇用人数还将增长8％。

几乎每一个企业都有广告、营销的需求。什么是广告，广告的目的是什么，如何做好的广告？现代广告教皇、奥美广告创始人大卫·奥格威在《一个广告人的自白》一书中分享了自己毕生的广告哲学，书中既有从广告人、顾客、公司多方面对广告的解读，也有对生活的深刻观察、对人性的洞悉，是每一个广告人入门必读书目。奥格威认为好的广告是 “ 不引公众注意它自己就把产品推销掉的作品，它应该把广告诉求对象的注意力引向产品 ”，好广告的诉求对象说的不是“多妙的广告啊！”，而是“我从来没有听说过这种产品，我一定要买它来试试。”

▲大卫·奥格威著

《一个广告人的自白》

多次获得艾美奖和金球奖的热门职场类美剧《Mad Men》(中文译名：广告狂人)，围绕美国风起云涌的六零年“广告业的黄金时代”残酷的商业竞争，由一群不拘一格的广告人带领观众一起探索生活、艺术、创意、时尚、历史、人性，堪称广告行业最全面的教科书。“ 建立产品与幸福感之间的联接”，是美剧《Mad Men》主角Don Draper的广告理念。

据说一代广告“狂人”Don Draper的部分广告事例来自乔治·路易斯和李奥·贝纳两位具有影响力的著名广告人。乔治·路易斯被称为是美国历史上最有天分、作品最多的艺术指导，他认为“一个有创造性的作品，必须会让一些人感到惊奇或震惊。” 李奥·贝纳作为一名创意文案出身的广告人，创作了包括万宝路牛仔、家乐氏东尼老虎以及绿巨人玉米罐头等无数经典广告，他认为广告文案“ 要单纯，要使人记忆深刻，要让人乐于注意、看得有趣 ”才能清楚地呈现主题， “ 一个真正的创意，拥有它自己的力量与生命。”

李奥·贝纳、大卫·奥格威，现代广告奠基人克劳德·霍金普斯，天才广告撰稿人约翰·卡普斯、天价营销教练和广告大师雷克顿·麦皮克斯... ...等等一众广告大师都诞生在美国。作为近代广告的发源地，美国广告市场的高度发达可以说是全球广告市场的风向标，美国大学的广告学专业也一直是留学生的首选。广告学专业到底要学什么呢？广告学专业是一个综合性非常强的学科，专业范畴覆盖商业、文学、艺术、设计、心理学、社会学等领域。

网友雷顿少女说：这是一个文学（广告文案）、绘画（平面设计）、摄影、影视制作（影视广告）、软件技能（PS、CorelDRAW、AI、premiere……）、法律（广告法）兼修的专业。同时你还要接受每门专业课都要上台提案的命运。专治一切结巴和演讲恐惧症… ... 总而言之，咱们什么都要学。

广告人的脑洞就像黑洞 !

互联网时代的到来让传播行业迅速进入到了一个新的拐点，广告边界不断泛化，传统4A的标准和规则遭受到冲击，新媒体、自媒体的兴起，让每个人都拥有了“广而告之”的机会，广告从业者们正在迎来一个纷乱却充满机会的新时代，市场的巨大潜力需求也吸引一众广告营销专业人才趋之若鹜。今天我们就带大家一起详细了解互联网“云时代”之下最诱人的前沿方向（当然也是一个最令人头秃的专业）——广告学专业。

1 广告学专业是什么？

广告学专业是通过在通信和传媒平台上对信息的处理，达到让受众群体接受概念、改变观念、或者激发行动的学科。学生会学习顾客、市场和媒体的分析，了解广告的历史、规范以及社会和经济效益。

2 什么样的学生适合广告学专业？

如果你喜欢写作，热爱艺术和设计，对各个学科都感兴趣，紧跟时事动态和潮流发展，广告学专业绝对是你的不二选择。

如果你是一个积极的倾听者，关注细节，有创造力，擅长批判性阅读和思考，时间节点把控能力强，擅长定量分析，团队合作能力强，口头表达和写作能力强的话，你也可以考虑这个专业。

3 高中选课的建议

如果你想在大学学习广告学专业，建议在高中期间学习：4年英语，3年数学，3年实验科学，3年社会科学，2-3年外语。另外，商科、艺术和计算机应用方面的课程，也建议学生学习。

4 广告学专业下设课程有哪些？

专业课程

广告设计基础、广告学原理、广告的社会和经济效应、文案撰写、广告媒介规划、广告活动、新媒体和电子商务、市场调研、账户管理和规划、市场营销原理、创意策略、说服的艺术、商业广告、零售广告与推销、交互设计、消费行为与趋向、社交媒体

其他相关专业

电子商务、平面设计、市场营销、广告艺术、公共关系、商务管理、家庭和消费科学、英语、新闻学、时尚设计、零售学

5 广告学这门专业具体学习的内容和焦点？

本专业课程包括：广告文案（学习广告文字撰写）、广告媒体策划（学习广告投放的平台）、市场调研（学习分析电子商务数据、追踪顾客购买行为和偏好、开发目标和潜在客户）。广告学专业一般归在新闻系或者传媒系下。学生也可能需要学习一些人文课程，或者市场营销类课程。广告学专业是以项目为基础的，课程会融合理论知识和动手实践。老师会给学生讲解广告活动中的概念、原理和策略，也会让学生在实践中去运用和积累。大学期间，广告学专业的学习重点在于广告媒介规划、设计和客户管理。广告学专业并不是一个大专业，如果学生有艺术天赋，喜欢广告艺术方面，也可以考虑视觉艺术、平面设计、数字艺术等专业。

成功的广告离不开娴熟的专业技能：

广告学专业的课程涉及商科和创意设计两个领域。创意不仅是有吸引力的广告文字和图片，能够从新颖的角度拆解一个主题的能力在商务广告中也非常重要。广告公司在招聘广告撰写人和美术编辑时，比较倾向录用在学校接受过专业高级培训的毕业生，因为这样的培训对于创意型岗位非常重要。
所有的广告学课程都要求学生具备条理清晰、逻辑缜密的写作能力。
大多数课程中，学生需要做口头的展示，这也可以培养学生在市场性营销广告中与顾客沟通的能力。
大部分的广告策划都是团队合作完成的，进入职场前，学会与同学和队友沟通合作解决问题也是一项必要的技能。
学生也会学习使用不同类型的软件，用于线上广告的投放。比如：

6 入学前应向学校提出哪些问题？

老师们有哪些专业的广告领域的经验？
学生有哪些实习机会？

7 未来广告学专业就业方向有哪些？

随着广告对商业的影响日益加深，广告行业的就业岗位数量一直呈上升趋势。电子商务、数字媒体、手机软件尤其是社交软件拥有的客户群体越来越广泛，所以对于这些方面的广告人才的需求量很大。就业方向有：广告文案员、平面设计师、媒体策划人员、客户经理、客户企划、广告推销员。个人作品集可以在找工作时展示学生的专业能力。学生可以尝试给自己学校网站或者报刊设计广告，或者寻找一些实习项目，这些对未来找工作都有帮助。

8 广告学专业名校推荐

1、伊利诺伊大学香槟分校University of Illinois at Urbana-Champaign

2、佛罗里达大学University of Florida

3 、西北大学Northwestern University

5、佐治亚大学 University of Georgia

6、密歇根州立大学 Michigan State University

7、北卡罗来纳大学教堂山分校University of North Carolina at Chapel Hill

8 、田纳西大学诺克斯威尔分校University of Tennessee at Knoxville

9 、密苏里大学哥伦比亚分校University of Missouri at Columbia

10 、雪城大学Syracuse University

9 来自广告学专业学长的建议

“我喜欢这个专业是因为其对人类行为的研究永无止境，就算是再成功的广告也不是完美的，我们要一直跟随着社会的发展和客户需求的改变而不断改进。”——北卡罗来纳大学教堂山分校广告学专业大三学生Thomas。